专访｜丁亚平：短期爆款与审美疲劳背后的微短剧行业隐忧

遗风多沉消 2025-02-10 实时报 14 次浏览 0个评论

2024年，微短剧行业经历了一场从野蛮生长向精品化、规范化转型的深刻变革。一方面，监管部门强化了对内容的审查和市场监管，通过分类分层审核等政策，使行业逐步摆脱同质化、粗制滥造的窘境；另一方面，随着观众对内容质量要求不断提升，如周星驰和黄晓明出品的短剧大获成功，显示出由“流量取胜”向“口碑驱动”的转变。

然而，微短剧行业在版权保护、盈利模式可持续性、审美疲劳、内容供给不够精准、AI内容冲击以及中小团队生存空间等方面仍面临诸多挑战。

中国高等院校影视学会会长、中国传媒大学艺术学部学部长、北京电影学院特聘教授丁亚平接受澎湃新闻专访，分析微短剧当下经历的变化、面临的挑战，和可能的解决方式。

中国高等院校影视学会会长、中国传媒大学艺术学部学部长、北京电影学院特聘教授丁亚平

丁亚平教授指出，这一年微短剧的发展可以用几个关键词来概括：“应然性规范”、“精品化显影”、“平台竞争升级”、“类型创新”、“商业模式多元化”以及“国际化扩容”。这些变化不仅反映了监管部门的积极引导作用，也展现了微短剧从粗制滥造向高质量内容转型的决心。

丁亚平也谈到当下短剧行业面临的诸多挑战，比如版权和知识产权保护机制尚待完善；剧本创作制作流程、从业人员水平、爆款复制等环节缺乏统一标准导致微短剧目前质量依然参差不齐；过度依赖资本大平台，大公司入场在推进精品化的同时，也会压缩中小团队生存空间。

值得一提的是，丁亚平对“银发群体”的崛起，给出了不少实际的建议：降低剪辑节奏的刺激性与压迫感、关注这些平台的用户特征，选择合适的传播方式、推出“养生短剧”“医疗科普剧”等类型等。

【对话】

行业精品化与未来之路：四大障碍与四重挑战

澎湃新闻：2024年微短剧行业经历了哪些显著的变化？可以用几个关键词来总结吗？

丁亚平：在2024年，微短剧行业经历了复杂而深刻的变革。

第一个关键词是“应然性规范”。2024年，监管部门加大了对微短剧行业的内容审查和市场监管，推动行业走向更加健康、有序的发展轨道。6月国家广播电视总局发布的《关于微短剧备案最新工作提示》正式生效，明确要求分类分层审核，部分剧集因违规营销被下架，促使行业回归高质量创作。

第二个关键词“精品化显影”。早期微短剧多以低成本、短周期的模式生产，存在制作粗糙、剧情套路化的问题。然而，2024年，随着观众对内容质量的要求不断提高，行业正式迈入多重目光相互渗透交织的精品化塑形时代。有的短剧，制作水准大幅提升，短剧的视听语言甚至达到了电影级别的精良程度。同时，专业演员、导演纷纷加入，推动微短剧从“流量取胜”向“口碑驱动”转型。比如，6月，由周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》在抖音上线，第一季播放量突破2.2亿，8月，由黄晓明出品的短剧《一姐》上线24小时充值破千万，为行业树立了新的标杆。

《金猪玉叶》海报

第三个关键词是“平台竞争升级”。抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等主要视频平台加大了对短剧的投资，形成更加精细化的分工，还在付费模式、IP孵化、用户运营等方面展开竞争。

第四个关键词是“类型创新”。过去，微短剧主要围绕甜宠、霸总、复仇等固定模式展开，而2024年，类型创作迎来突破，都市、女性、家庭、悬疑等新题材不断涌现，吸引了更广泛的观众群体。

第五个关键词是“商业模式多元化”，2024年，微短剧在商业模式上不断突破，形成了广告植入+会员订阅+电商变现+直播互动等多元化盈利模式。与传统长剧相比，微短剧的商业化链条更加灵活，变现方式更加多样。短剧+直播带货成为新趋势，一些短剧直接在剧情中植入商品，观众观看同时可以直接购买。

第六个关键词是“国际化扩容”。2024年，短剧市场不再局限于国内，越来越多作品通过YouTube、TikTok、Netflix等平台出海，“文体共享”浮出水面，吸引全球用户，尤其在东南亚表现亮眼。

澎湃新闻：你认为目前微短剧精品化发展的主要障碍是什么？应该如何克服这些障碍？

丁亚平：2024年，微短剧行业进入精品化发展阶段，但在内容创作、制作标准、商业模式等方面仍然面临诸多障碍，制约了行业的可持续发展。

第一，目前许多微短剧采用低成本、快产快销的模式，以最短时间获取最大流量回报，导致大量内容同质化、剧情套路化，缺乏创新，制作公司也更倾向于复制爆款模式。要克服这一障碍，需要为微短剧扩容和增容，并建立行业精品标准，包括制定微短剧制作评分体系，鼓励平台推优高质量内容，限制劣质短剧的流量分发。政策上可以扶持优质项目，如设立“短剧精品基金”，给予优质内容补贴，鼓励制作方提升剧本质量和制作水准。鼓励短剧IP化，打破“一次性流量变现”模式，推动微短剧向系列化、品牌化发展，吸引长期投资。

第二，剧本创作质量参差不齐，缺乏目的论导向的专业编剧支持。我们看到，许多短剧剧本由短视频创作者或网文改编，剧本逻辑单薄，情节缺乏深度，难以支撑高质量的叙事结构。同时，编剧行业尚未建立专门针对微短剧的创作体系，优秀编剧更愿意投入长剧或电影市场，短剧难以吸引专业人才。所以应该建立微短剧编剧培训机制，推动高校与影视公司合作，鼓励年轻编剧进入短剧市场。设立短剧剧本孵化计划，提高剧本原创性。

第三个障碍是微短剧行业尚未形成类似电影、长剧的工业化制作流程，演员选择、拍摄流程、后期制作等环节缺乏统一标准。许多短剧仍然依赖网红或素人演员，缺乏专业表演和导演指导，影响整体观感。因此，制定短剧制作标准尤其必要，鼓励专业演员参与短剧，推动短剧成为行业内的新赛道，提升作品整体表演质量。

第四，目前短剧的变现主要依赖广告植入、超前点播、短视频平台流量分成，缺乏稳定的盈利模式。要避免剧情割裂式收费，可以借鉴长剧“超前点播+会员权益”的模式，让用户自愿为高质量内容买单。探索IP衍生商业化，推动短剧IP发展，如推出同主题电影、综艺、漫画、游戏等，提升品牌价值和未来理想性导向的作用，增强长期收益能力。

澎湃新闻：除了以上这些问题，微短剧未来发展还有哪些方面的问题特别值得注意？

丁亚平：我认为在未来发展中，微短剧行业还面临以下几个值得特别关注的挑战和潜在风险。

第一，版权与知识产权保护的问题。由于微短剧制作周期短、成本低，部分创作者未经授权就改编网络小说、抄袭影视剧桥段，甚至直接使用他人原创作品。2024年已出现多起短剧侵权纠纷，但现有法规在微短剧这一新兴领域的版权保护机制仍然薄弱。如果版权问题长期得不到解决，可能影响微短剧行业的创作生态，降低原创内容的市场竞争力，甚至引发法律纠纷。

第二，盈利模式的可持续性也是一个需要特别注意的问题。目前，微短剧的商业模式主要依赖会员订阅、单集点播、广告植入、直播带货等方式，但用户付费习惯仍在培养阶段，市场对高频收费模式的接受度有限。如果行业过度依赖“超前点播”或“短期流量变现”，可能导致观众反感，影响用户黏性。如果微短剧不能形成长期稳定的商业模式和“多元一体”的短剧模型，而是依赖短期爆款变现，将很难建立持续健康的产业生态。

第三，作为泛文化的载体，情感共享、文化价值观念和审美价值观念的自觉意识为何或如何形成格外重要，这之中，审美疲劳是需要注意的问题。尽管2024年微短剧已经开始在科幻、悬疑、历史、现实等题材上有所突破，但目前真正实现破圈的仍然是“甜宠+霸总+复仇”模式。如果对艺术性不重视，创新力不足，观众很容易产生审美疲劳，导致短剧市场增长放缓。如果短剧行业不能持续推陈出新，未来可能面临观众流失，甚至被其他新兴媒介替代的风险。

第四，AI内容的冲击同样尤其需要关注。AI在剧本创作、视频生成、特效制作等方面的应用逐渐普及，使得微短剧的生产成本大幅降低，创作门槛降低。然而，AI创作的内容是否能满足观众的审美需求？如何确保AI不会削弱原创剧作人的价值？AI可不可能为微短剧形成别具一格的审美经验和更为开阔的境界提供助力？这些都是行业需要思考的问题。

最后，短剧行业中中小团队的生存空间缩小也是一个不容忽视的问题。随着2024年微短剧行业竞争的加剧，抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等大型平台加大了对行业的资本投入，导致资本和资源高度集中。这使得头部短剧公司能够获取更多的资源与市场份额，而中小团队的生存空间则被进一步压缩。如果短剧行业过度资本化，市场可能会被少数几家大公司垄断，从而限制创新型小团队的发展，严重影响行业的多样性与创新活力。

主旋律微短剧创作需要突破传统的思维局限

澎湃新闻：国家广播电视总局近期提出的“微短剧+”行动计划对行业发展意味着什么？

丁亚平：国家广播电视总局提出的“微短剧+”行动计划，旨在推动微短剧与多个行业深度融合，使其不单单是娱乐内容，更成为文化传播、知识教育、社会服务的有力工具。这一政策的推出，对微短剧行业的发展带来了三个重要影响：

第一，拓展微短剧的内容边界。传统微短剧大多集中在甜宠、霸总、爽文改编等类型，而“微短剧+”行动计划鼓励短剧与文旅、法律、科普、非遗、经典文化等领域结合。

多地积极探索微短剧精品化，将短剧与文旅、非遗等领域结合

第二，推动精品化创作，提高行业标准。第三，增强商业模式的多元化。传统微短剧的盈利模式以广告和付费观看为主，而“微短剧+”行动计划推多行业赋能，提升短剧的商业价值。

澎湃新闻：你如何看待主旋律微短剧的现状？微短剧是否有可能成为传播主流价值观和社会责任的重要载体？如果可以，应该怎么做？

丁亚平：主旋律微短剧的现状可以说是既充满潜力又面临一定挑战。从目前的情况来看，主旋律微短剧虽然已经开始在市场中占据着一席之地，但整体发展仍处于摸索阶段。一方面，它们能够以短小精悍的形式快速触及广泛受众，尤其是在年轻人群体中，具备较高的传播效率。另一方面，许多主旋律作品在创作上依然存在一定的单一性，部分作品显得过于直白和说教，难以真正打动观众。

主旋律微短剧的优势在于，它能够通过情感共鸣和实际意义传递社会责任感，具备极大的社会价值。然而，要使其真正成为具有广泛影响力的传播载体，创作者需要在内容上突破传统的思维局限，注重故事性和情感表达，而非仅仅停留在理念的传达或宣推上。创新性的叙事手法、更贴近当下社会的题材选择以及更富人情味的角色塑造，都是推动主旋律微短剧发展的关键因素。

我认为，若将主旋律题材与创新的叙事方式相结合，在抒情表意、创作理念、商业模式、传播方式、提升工业水平等方面进一步优化，将有可能成为具有时代气息的主流价值观的重要载体。还可以以系列短剧形式打造主旋律IP，如“法治系列”“非遗系列”，另外，可以通过TikTok、YouTube等平台推广主旋律短剧，将中国故事和中国文化推向全球市场，推动中华文化出海。

澎湃新闻：政策对微短剧题材的多样化是否有引导或倾斜？哪些题材会受到重点扶持，得到有关部门的推荐和支持？

丁亚平：近年来确实有了一些明显的倾向。从我了解的情况来看，特别是在对创作的引导上，现实题材、历史文化、科普教育以及法治题材等内容，都是政策优先扶持的方向。例如，围绕社会热点问题、民生话题的现实题材，能够反映时代变迁与社会问题，容易引发共鸣并传递积极的社会价值观，又如，历史文化和传统文化题材的创作，弘扬民族精神和文化自信。此外，涉及健康教育、科技科普、提高公众素养、传播科学知识，与法治、社会规范相关的作品，也有可能获得更大的资源倾斜。

澎湃新闻：微短剧能否在未来几年内成为中国文化产业的一个重要组成部分？它的潜力有多大？

丁亚平：近年来，微短剧凭借短时高效、碎片化传播、低成本高回报的特性，迅速崛起并形成独立的市场。2025年及以后，短视频平台、流媒体平台、传统影视公司将更加深度布局微短剧，推动其进入成熟发展阶段。其次，短剧行业的内容生态完善，标准化和精品化发展将使微短剧真正成为文化产品，而不仅仅是流量工具。再次，“短剧+非遗”“短剧+文旅推广”等形式已初见成效，短剧业已成为独具影响力的中国文化传播的重要载体。

微短剧主要面向年轻人和下沉市场观众，但随着中老年观众、国际市场用户的加入，短剧的受众结构将在实然和应然上更加多元化。未来智能电视端、社交平台、海外市场等新渠道的拓展，将进一步放大短剧市场空间。同时，随着TikTok、YouTube、Netflix等国际平台对短剧的接受度提升，中国短剧正在进入全球市场，将成为中国文化产业全球化的重要突破口，以其价值驱动力和隐性逻辑在海外市场掀起短剧热潮。

2025年微短剧监管优化调整的可能方向

澎湃新闻：针对微短剧内容低俗、同质化等问题，2024年管理部门采取了不少措施进行规范和引导，这对行业健康发展起到了什么样的作用？你认为对微短剧行业影响最大的是哪些？

丁亚平：总体对微短剧行业起到了积极作用。首先，审核制度的升级推动了行业的规范化发展，避免了低俗内容借短视频形式“打擦边球”。同时，政策的引导也促使创作者从粗制滥造向更高质量的多样性内容转型。

其次，政策引导在推动文本内容增强可感性及弥散性方面发挥了重要作用。微短剧市场逐渐呈现出题材更加多元化、创作精品化的趋势。

另外，监管部门加强了对短剧广告、付费模式、直播带货等商业变现方式的管理，严格要求避免过度诱导消费和虚假宣传。通过这一政策，行业逐渐摆脱了早期过度依赖广告投放和低成本流量变现的局面，转向更加可持续的付费订阅和会员模式。

所以，整体来看，2024年的监管政策有效遏制了微短剧市场中的诸多乱象，为行业的可持续健康发展奠定了良好的不可替代的基础。

澎湃新闻：微短剧的内容审查与传统影视剧是否有不同的标准？具体体现在哪些方面？

丁亚平：微短剧的审查标准更加注重网络传播环境的安全性与内容营销的合规性。

首先，审查机制的差异性较为明显。传统影视剧需要提交完整的剧本和制作方案，并经过广电总局或省级广电部门的备案与审查，审核流程较为确实且被视为繁琐。相比之下，微短剧的审查标准更加灵活，主要依据题材、时长和传播范围等因素来决定审查的层级。对于低成本短剧，平台和企业可以进行自审；而具有较高影响力或传播范围的短剧则需要报备并接受更加严格的审查。

其次是审查的侧重点。传统影视剧主要关注政治导向、历史真实性、意识形态安全，对暴力、色情、迷信、恐怖元素有较为严格的审视与规范。而微短剧除了传统影视剧的审核重点外，监管部门有针对性地特别加强了对“擦边球”内容、低俗化营销、夸张剧情的监管。

再次是传播渠道上的不同。传统影视剧主要通过电视台、电影渠道、公映平台发行，播出方需执行严格的内容审查。微短剧由于主要依托网络平台传播，因此平台需要承担“首审”责任，平台需建立内容监测机制。

最后是付费模式的监管。传统影视剧主要通过影院票房、会员订阅等方式盈利，观众付费模式较为透明。短剧则不同，由于“超前点播”“单集付费”成为短剧主要盈利方式，部分短剧存在剧情“功夫在诗外”、诱导用户高额解锁等问题，因此，2024年广电总局加强短剧商业模式的监管，要求明确告知用户付费规则，禁止过度消费诱导，是必要的举措。

这些措施使微短剧逐步向规范化、精品化方向发展，减少依赖低俗流量，提升作品的文化价值和市场认可度。

澎湃新闻：面对快速变化的市场需求，如何在2025年通过政策支持和技术手段推动微短剧的健康发展，又能跟上不断变化的市场？审查标准是否会有调整方向？

丁亚平：2025年，政策可能进一步调整内容审查机制，平衡创作自由与社会价值观的要求。短剧将根据题材、受众和付费模式等因素，实行差异化的备案和审查流程，降低优质作品的审批门槛，同时加强对敏感内容的管控。此外，政策上可能设置专项基金和扶持计划。在监管方面，可能会加强对短剧收费模式的管理，避免过度诱导消费。在技术手段方面，AI可以降本增效，推出个性化订阅模式，提高用户黏性，也是值得重视的好的方式。

2025年，微短剧的审查标准可能会在以下几个方面进行优化：分类审查制度更加精细化，根据题材、市场定位、受众群体等，对短剧进行分级管理，不同类别适用不同的审核机制和标准；内容监管更加精准。减少“一刀切”现象，避免影响优质内容的创作空间，同时对擦边营销、低俗剧情保持高压监管；针对短剧出海趋势，可能会制定符合海外市场的内容规范，助力短剧进入国际市场。

面对五个发展趋势，行业应设立质量认证机制

澎湃新闻：从你的观察中，2024年微短剧的主要受众群体有哪些特征？针对中老年观众群体增多的现象，他们的需求是否得到了充分的满足？针对银发群体，微短剧创作者应该在未来如何调整策略？

丁亚平：2024年微短剧的主要受众群体有这样几个特征：18到35岁的年轻群体是核心观众。他们偏好快节奏、强剧情反转以及隐形教化召唤等的内容，如甜宠、霸总、悬疑、奇幻等题材。其中女性观众要明显多于男性观众，所以女性向题材也呈现出上升趋势；三线及以下城市的下沉市场用户也是主要的受众群。这类观众对短视频和短剧的黏性较高，喜欢剧情轻松、代入感强、贴近生活的内容，如乡村振兴、都市逆袭、励志故事等。

确实，近年来银发群体的短剧观看比例持续上升，尤其偏好家庭伦理、都市题材、历史文化、健康养生类短剧。但微短剧市场整体仍以年轻人喜好的内容为主，针对中老年观众的内容供给仍然不足。首先是题材适配度较低，真正符合银发群体兴趣的历史文化、家庭情感、健康养生类短剧较少。其次，许多短剧采用高强度剪辑、快节奏叙事，可能不太符合中老年观众的观看习惯。同时，部分短剧平台的操作复杂，对银发用户并不友好。另外，许多短剧采用单集点播或超前解锁的模式，但银发观众的付费意愿和消费习惯与年轻用户不同，这可能影响他们的观看体验。

中老年题材短剧涌入市场，但真正符合银发群体兴趣的历史文化、家庭情感、健康养生类短剧较少。

针对银发观众群体的崛起，可以从以下几个方面进行调整，以更好地满足他们的需求。

内容创作的适老化转型是核心要素。微短剧创作者应深入研究银发群体的文化需求与心理特征，推出更加贴合其价值观和生活经验的题材。例如，注重家庭伦理、代际关系、历史回顾及健康养生等主题的创作。

同时，降低剪辑节奏的刺激性与压迫感，确保故事叙述更加流畅，适合中老年人观看。优化细节设置，如字幕、字体大小和背景音乐等，使短剧内容更加易于银发群体接受。此外，还可以开发适老化的播放器功能，如一键放大、语音播报、简化操作界面等，减少老年观众在使用过程中的障碍。

传播渠道的优化也不可忽视。传统的短视频平台虽然在年轻人中极具吸引力，但对于银发群体而言，智能电视、养老社交平台以及老年人常用的数字工具和应用，往往是他们更为熟悉和舒适的观看渠道。因此，微短剧创作者应关注这些平台的用户特征，选择合适的传播方式，确保内容能够准确触及目标受众。

最后，健康教育与知识传播的融合是微短剧发展的另一个关键方向。随着老龄化社会的到来，银发群体对健康管理和医疗知识的实用性需求日益增加。可以推出“养生短剧”“医疗科普剧”等类型，剧情中适度植入健康知识，提升内容的趣味性、实际价值与受众粘性。

澎湃新闻：大型互联网企业纷纷入局微短剧领域，这对现有市场格局会带来哪些挑战和机遇？

丁亚平：就机遇而言，第一，大型互联网企业拥有充足的资金、技术资源和运营经验，进入微短剧市场后，能够推动行业由粗制滥造向高质量内容转型。而且平台吸引专业编剧、导演、演员，加速短剧工业化，打破“网红化、素人化”的局限。

第二，互联网企业自带流量平台，能够让微短剧快速获得精准分发与高效推广，提升作品曝光度和变现能力。像抖音、快手依托短视频算法推荐，长视频平台则会推动短剧商业化探索。

第三，使短剧平台更加重视合规管理与内容审核，有助于减少低俗、同质化、营销过度等乱象。

当然，同时也带来了新的挑战。首先，互联网巨头控制了流量入口与平台资源，对中小短剧制作公司形成市场挤压，可能导致行业集中度提高，形成寡头竞争格局。中小公司如果无法获得平台流量扶持，将很难与大公司竞争。其次，依赖大数据和算法推荐，可能导致市场追求“流量最大化”，从而减少创新尝试，同质化内容依旧难以避免。

再次，互联网公司掌握短剧生产、分发、变现全链条，可能限制独立创作者的创作自由，甚至对中小制作公司设定更高的准入门槛。短剧制作公司对平台的依赖性增强，议价能力下降，利润空间受压缩。

澎湃新闻：展望2025年及以后，你认为微短剧将会呈现出怎样的发展趋势？平台和行业应当为此做好哪些准备？

丁亚平：从市场趋势来看，微短剧的规模在持续扩大。根据前不久中国网络视听协会出品的《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年微短剧市场规模达504.4亿元人民币，并带动64.7万个就业岗位。我们可以预计，2025年后短剧市场仍将保持增长，短视频平台与流媒体将继续加大投入。